巷で話題の加熱式タバコ、この先鞭をつけたのが、マルボロを扱うフィリップ・モリス・ジャパンが発売したiQOS（アイコス）だ。初めは名古屋で試験的に発売し、その後販売地域を増やし全国的な販売を開始した。
ところが、このiQOS、発売当初は大した話題にもならなかったと筆者は記憶している。タバコ販売店で店員が勧めてきたり、イベントのブースではキャンペーンガールが喫煙者に声をかけたりするケースが、よく見かけられた。
では、何がブームのきっかけとなったのか？ ■―――――――――――――――――――― 【筆者】花田歳彦 【記事の文字数】3700字 【写真】iQOS公式サイトより
（https://www.iqos.jp/index.php?dispatch=landing_page.light#1）
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